Středa 1. 10. 2025 | Svátek má Igor
Režisér Jan Látal se dlouhodobě věnuje dokumentární tvorbě s důrazem na politická a společenská témata. V nedávné době založil mediální projekt czeXperiment, který otevírá důležitá společenská témata formou experimentu a dává hlas lidem, kteří nejsou slyšet. V minulosti zaujal například diskusí Vladimíra Remka s plochozemci nebo hlasováním z ženské věznice. Aktuálně se spojil s politickými marketéry a stratégy a zaměřil se na skupinu lidí v seniorském věku. Unikátní experiment mapuje zranitelnost voličů 65+. Je výjimečný tím, že veřejně odhaluje jinak přísně utajovaný proces vzniku politické kampaně.
Honzo, jak vlastně vznikl nápad na projekt Nenechám se nachytat?
Na jaře nás oslovil Jiří Wald, podnikatel a filantrop, který chtěl pomoci zvýšit odolnost českých seniorů vůči manipulaci. Spolu se svou manželkou Radanou nás nejen inspirovali, ale i podpořili finančně. Z jejich iniciativy vznikl experiment – připravit dvě politické kampaně: jednu férovou a druhou, kde je dovoleno lhát a manipulovat. Chtěli jsme ukázat, jak to v praxi funguje a varovat před těmito praktikami.
O jaký fenomén ve společnosti jde? Na co projekt reaguje?
Reagujeme na fakt, že voliči 65+ tvoří největší a nejdisciplinovanější část elektorátu, ale zároveň mají nejnižší mediální gramotnost. To z nich dělá ideální cílovou skupinu pro populisty a tvůrce dezinformačních kampaní. Chtěli jsme ukázat, že to není teorie, ale realita – a že manipulace skutečně funguje.
Jak experiment konkrétně probíhal?
Připravili jsme dvě fiktivní kampaně. Ta „čistá“ nesměla lhát, ta „špinavá“ mohla využít všechno – od polopravd přes strach až po vyložené lži. Obě jsme pak představili stovkám seniorů v deseti českých městech a nechali je hlasovat. Výsledek byl jednoznačný – zmanipulovaná kampaň zvítězila se ziskem 65 % hlasů.
To je poměrně alarmující číslo. Překvapilo vás?
Vlastně ani ne. Čekali jsme, že emoce a lži budou mít navrch. Ale překvapilo nás, jak rychle se senioři nechali vtáhnout a jak silně na ně působila právě negativní a strašící komunikace. Na druhou stranu nás potěšilo, že část seniorů – třeba ti, co se sami dlouhodobě věnují ověřování informací – manipulace prohlédla okamžitě.
Kde všude jste natáčeli a s kým jste spolupracovali?
Navštívili jsme deset českých měst a jedno hlasování jsme uspořádali i v Domově seniorů ve Tmani. Spolupracovali jsme s organizací Elpida, která se věnuje seniorům a přinesla nám i odborníky z řad samotných seniorů. Na kampaních se podílely špičky politického marketingu – Jakub Hussar a Tomáš Mrkvička. Oba mají zkušenosti z velkých komerčních i politických kampaní a právě díky nim jsme dokázali vytvořit realistické materiály.
Co si z projektu odnášíte vy osobně?
Uvědomil jsem si, jak zranitelní jsme všichni, nejen senioři. Emoce jsou rychlejší než rozum a i když si myslíme, že jsme odolní, manipulace funguje na každého. Proto je tak důležité vzdělávání, otevřená debata a mediální gramotnost.
Projekt má i filmovou podobu. Jaký je ohlas?
Hlavní video je dostupné široké veřejnosti na kanálu Youtube. Hned v prvních pěti dnech získalo přes 180 tisíc shlédnutí, nyní už čítá asi 250 tisíc, kratší spoty mají dalších více než 200 tisíc. Je vidět, že téma lidi zajímá. A co je nejdůležitější – senioři s námi ve filmu opravdu mluví, ptají se, diskutují. Některé dokonce hra na volby vysloveně bavila. To je skvělý signál, že prevence má smysl.
Chystáte pokračování?
Rád bych. Už teď ale víme, že to, co jsme ukázali, se běžně nedostane na světlo. Proces tvorby dezinformační kampaně bývá přísně utajený. My jsme ho poprvé odhalili veřejně – a možná i naposledy. Pokud se najdou další partneři, rádi bychom podobně zpracovali i jiné ohrožené skupiny.
Co byste vzkázal seniorům, kteří u videa přemýšlí, jestli se jich to týká?
Jednoduchou věc: Nenechte se nachytat. Když vás něco na sociálních sítích nebo v řetězovém e-mailu vyděsí, zkuste se zastavit a ověřit si, kdo a proč vám to říká. Strach je nejsilnější zbraň politiků, ale jen pokud jim uvěříme.
Chceš nám něco sdělit?Napiš nám
