Středa 30. 4. 2025 | Svátek má Blahoslav
Přestože technologický pokrok a nástup umělé inteligence rychle mění mnoho odvětví, bankovní sektor se stále potýká s výrazným zpožděním. Banky, často svázané regulacemi a zastaralými systémy, čelí výzvám, jak reagovat na potřeby moderních uživatelů a zároveň zůstat technologicky konkurenceschopné. Přitom právě AI a rozsáhlejší práce s daty klientů mají potenciál výrazně zefektivnit bankovní služby.
Digitální bankovnictví se za poslední dekádu stalo standardem. Dnes ho v Česku využívá 95 % klientů, přičemž dvě třetiny z nich si dokážou představit, že by plně nahradilo návštěvy na pobočkách. Přesto uživatelská zkušenost často zaostává za současnými možnostmi moderních technologií a očekáváními mladší generace. Budoucnost bankovnictví se tak bude odvíjet od čtyř směrů, které mají potenciál nastartovat novou generaci bankovních aplikací.
Mladí uživatelé chtějí digitální řešení, která odpovídají jejich životnímu stylu. Tedy rychlá, jednoduchá a nonstop dostupná. Dle průzkumu ABA až 74 % mileniálů a 68 % příslušníků generace Z preferuje digitální bankovnictví před návštěvami poboček. Polovina z nich přitom čerpá rady od rodičů, nikoliv od bank.
Turbulentní ekonomická situace nutí Čechy hledat efektivnější správu peněz. Právě umělá inteligence může při tvorbě personalizovaných finančních plánů výrazně pomoci. Ať už se jedná o přípravu na hypotéku, spoření na svatbu nebo plánování rodičovské dovolené. Moderní bankovní aplikace by měly fungovat jako digitální finanční průvodce, který s uživatelem mluví jeho jazykem a nabízí individualizovaná doporučení bez nutnosti osobních schůzek.
Kybernetické útoky, podvody a krádeže identity zůstávají i v dnešní době nezanedbatelnou hrozbou. Právě tady má AI obrovský přínos, protože díky analýze vzorců chování a transakčních dat dokáže v reálném čase detekovat podezřelé aktivity a zabránit škodám.
Již dnes některé bankovní instituce využívají umělou inteligenci pro detekci podvodných plateb, která automaticky zamítne rizikovou transakci a vyžádá si dodatečné ověření. Tím nejen ochrání klienta, ale zároveň ho vzdělá v oblasti finanční bezpečnosti. Banky, které do těchto technologií neinvestují, riskují nejen ztrátu důvěry, ale také reálné ztráty způsobené nárůstem digitální kriminality.
Personalizace v digitálním bankovnictví není jen o oslovení klienta jménem. Jde o schopnost nabídnout kontextově relevantní doporučení, služby a produkty ve správný čas a skrze vhodný kanál. Například skrze mobilní aplikaci, kterou má klient stále při ruce.
Mobilní bankovnictví poskytuje unikátní příležitosti k personalizaci, jelikož schraňuje data o chování uživatele v aplikaci, jeho lokalitu nebo předchozí interakce. Pokud banky tato data dokážou efektivně využít, získávají silný nástroj ke zvyšování relevance i loajality.
Personalizace výrazně zvyšuje spokojenost zákazníků, protože se cítí pochopeni a vyslyšeni. Průzkum zároveň ukazuje, že personalizace dramaticky posiluje loajalitu ke značce. Většina bank tento potenciál zatím nevyužívá naplno, čímž přichází o konkurenční výhodu. Banky, které vsadí na datově řízenou personalizaci, dokážou výrazně zvýšit uživatelskou angažovanost i důvěru v digitální kanály.
Z aktuálních dat Indexu prosperity vyplývá, že třetina Čechů má nízkou finanční gramotnost, zejména pak osoby s nižším vzděláním nebo příjmy. Navíc 6 z 10 Čechů má problém se správou osobních financí. Jako důvod uvádějí nedostatek času i obavy z pochybení. AI může tyto bariéry významně snížit. Moderní bankovní aplikace již dnes dokáží analyzovat návyky, předvídat potenciální problémy a nabídnout personalizovaná doporučení, třeba jak ušetřit, kde omezit výdaje nebo kdy očekávat náročné období jako daně či splátky.
Příkladem může být vývoj současných digitálních asistentů (George, Kate a další). Uživatel nebude jen pasivně přijímat obecné nabídky, ale dostane přesně to, co odpovídá jeho aktuální finanční situaci. To je opět propojeno s hyperpersonalizací a lepším využitím dat o klientech.
Digitální bankovnictví má obrovský potenciál, který zůstane nevyužitý, pokud banky nezačnou jednat. V první řadě musí překonat vlastní technologickou stagnaci a pomalý pokrok, posílit důvěru pomocí chytré bezpečnosti a nabídnout služby, které budou opravdu odpovídat potřebám uživatelů. Klíčem k tomu beze sporu bude chytré využití dat a AI. Ne jako módní zkratka, ale jako prostředek k lepší, dostupnější a bezpečnější správě financí pro všechny.
Chceš nám něco sdělit?Napiš nám
