Nike na prahu změn: Nový CEO, snížené prognózy a tvrdá konkurence

Tyto výsledky hospodaření budou zároveň prvním od chvíle, kdy firma oznámila nového CEO – Elliotta Hilla, který po 32 letech v Nike odešel do důchodu v roce 2020, ale vrátil se, aby 14. října převzal vedení společnosti po Johnu Donahoeovi.

Hill čelí náročnému úkolu oživit značku, která kdysi dominovala trhu, ale v posledních letech ztrácí podíl kvůli rostoucí konkurenci menších firem, jako jsou Hoka od Deckers a značka On, za kterou stojí tenista Roger Federer. Očekávání ohledně čtvrtletních výsledků nejsou optimistická – analytici předpokládají 10% pokles tržeb na 11,65 miliard dolarů, což by byl největší propad za poslední více než čtyři roky. Zisk na akcii by měl klesnout o 44,7 % na 52 centů.

Ještě v červnu Nike varoval před neočekávaným poklesem ročních tržeb, a někteří analytici se domnívají, že firma bude nucena tyto předpovědi opět revidovat. Očekává se, že v roce 2025 dojde k poklesu ročních tržeb o 5 %. Přesto akcie Nike vzrostly o více než 10 % od momentu, kdy byl Hill jmenován novým generálním ředitelem, čímž se částečně zotavily z červnového rekordního poklesu.

Pro společnost Nike tedy začíná nová kapitola, která s sebou nese výzvy, ale i šanci na obnovu.