Méně odpadu, nižší cena: Češi si oblíbili náhradní náplně produktů

Refill funguje jednoduše. Zákazník si ponechá původní obal produktu a dokoupí pouze náhradní náplň. Nejčastěji se s tímto konceptem setkáváme u parfémů, kde si lidé často pořizují svůj oblíbený flakon pouze jednou a následně jej doplňují.

Data společnosti Notino ukazují, že prodeje doplňovacích náplní v Česku v roce 2025 meziročně vzrostly o 60 %, přičemž největší zájem je dlouhodobě o parfémy. „Právě parfémy byly kategorií, ve které se refill produkty začaly ve větší míře prosazovat jako jedny z prvních. Dodnes si drží dominantní postavení a napříč trhy tvoří 84 % všech prodaných refill produktů na Notinu. Postupně se ale zájem rozšířil i do dalších kategorií, jako je vlasová nebo pleťová kosmetika,“ říká PR manažerka Notina Alexandra Išuninová.

Rostoucí popularita refillů zapadá do širšího trendu. Podle mezinárodních průzkumů chce až 87 % spotřebitelů žít udržitelněji, řada z nich však naráží na to, že ekologičtější alternativy mohou být dražší nebo méně dostupné. Právě doplňovací náplně jsou jedním z příkladů, kdy zákazníci nemusí volit mezi ekonomickou a ekologickou variantou. Refill produkty totiž bývají často cenově výhodnější než nákup nového balení.

Kromě finanční úspory mohou náhradní náplně výrazně snížit i spotřebu obalových materiálů. Například při použití doplňovací náplně krému Lancôme Absolue Longevity Soft Cream místo opakovaného nákupu nového balení dochází podle údajů výrobce ke snížení spotřeby skla o 100 %, kovu o 95 %, plastu o 42 % a kartonu o 36 %. 

Doplňovací náplně přitom nejsou trendem pouze v kosmetice. Koncept refillů se v posledních letech prosazuje také v oblasti drogerie, domácích čisticích prostředků nebo potravin. Společným jmenovatelem je snaha omezit množství jednorázových obalů bez toho, aby se zákazníci museli vzdát svých oblíbených produktů nebo měnit své nákupní návyky.