KOMENTÁŘ: Evropský obalový trh míří k udržitelnost. Už to není jen o materiálu

Evropský obalový trh se v posledních letech dostává pod silný tlak, který má dvě hlavní roviny – udržitelnost a efektivitu. Tyto dva pojmy už dnes nelze oddělovat. Udržitelnost přestává být jen otázkou materiálu nebo recyklovatelnosti, stále častěji se posuzuje i z pohledu spotřeby práce, energie, času, logistiky a zda je řešení udržitelné i ekonomicky. Tento posun je zřetelný nejen ze zadání zákazníků, ale i z oborových a světových obalových soutěží, kde vedle kreativních řešení stále častěji bodují jednoduché, technicky chytré koncepty, které reálně šetří zdroje i náklady v celém dodavatelském řetězci a přispívají tak k udržitelnosti. 

Ekonomická udržitelnost mění mapu výroby v Evropě

Součástí této změny je i ekonomická udržitelnost, která pro firmy hraje klíčovou roli. Západní Evropa je dlouhodobě zatížená vysokými mzdovými náklady, cenami energií i regulací, což vede k postupnému přesunu výroby směrem do střední a východní Evropy. Naznačují to i data Svazu výrobců vlnité lepenky, která za první tři kvartály roku 2025 ukazují nárůst exportu z ČR přibližně o 7 %. Pro řadu firem tak dnes dává ekonomický smysl nechat si obaly vyrábět v tomto regionu a hotové produkty dopravit zpět na západní trhy, než trvat na lokální výrobě za stále vyšších nákladů. Typickým příkladem jsou POS řešení a prodejní displeje, jejichž výroba je v zemích, jako je Německo, kvůli nákladům často ekonomicky neudržitelná. Tento trend bude v roce 2026 dále sílit, zejména u objemnějších zakázek a u segmentů, kde je klíčová flexibilita a rychlá reakce na poptávku. Je třeba proto na něj být připraven.

Tyto strukturální změny se v následujících letech odrazí i v celkové kondici trhu.  Samotný trh v ČR je v tuto chvíli v oblasti obalů pro retail a e-commerce stabilizovaný, respektive lehce rostoucí. Více uvidíme až na datech za 4. kvartál 2025, nicméně ten je vždy vzhledem k období Black Friday a Vánoc silný, tedy lze čekat, že spotřeba obalů pro tyto segmenty vzrostla. Celkový prodej vlnité lepenky však meziročně vzrostl zhruba o 3 %. Německý trh vykazuje známky útlumu, zatímco ve střední Evropě vidíme spíše opatrný optimismus a postupné oživení, zejména v potravinářském segmentu a v e-commerce. 

Čím dál náročnější jsou dnes i zákazníci, kteří jsou výrazně citlivější na cenu i termíny, méně tolerují zpoždění a očekávají vysokou míru přizpůsobení. To klade velké nároky na výrobce obalů, kteří musí kombinovat technologickou vyspělost, automatizaci a schopnost vyrábět i menší série bez ztráty efektivity.

Do budoucna bude úspěch v obalovém průmyslu stále více záviset na schopnosti spojit udržitelnost s průmyslovou racionalitou a automatizací, což povede k vyšší efektivitě. Nejde jen o splnění regulatorních požadavků, jako je PPWR, ale o skutečné hledání řešení, která dávají smysl zákazníkům i výrobním firmám. Právě tlak na jednoduchost, funkčnost a efektivní využití zdrojů bude jedním z hlavních témat obalového trhu v Evropě v následujících letech.